Konsumenci w Stanach Zjednoczonych przeszukują Internet w poszukiwaniu ofert online, chcąc skorzystać z…
Konsumenci w Stanach Zjednoczonych przeszukują Internet dla ofert internetowych chcących wykorzystać maraton zakupowy po Święcie Dziękczynienia Cyberponiedziałek.
Mimo że handel elektroniczny jest obecnie nieodłączną częścią codziennego życia wielu ludzi i… sezon zakupów świątecznychCyberponiedziałek — termin ukuty w 2005 r. przez Krajową Federację Detalistów — stał się największym dniem zakupów online w roku dzięki ofertom i szumowi, jaki wywołała ta branża.
Adobe Analytics, który śledzi zakupy w Internecieoczekuje, że konsumenci wydadzą w poniedziałek rekordową kwotę 13,2 miliarda dolarów, czyli o 6,1% więcej niż w roku ubiegłym. To sprawiłoby, że byłby to najważniejszy w sezonie dzień zakupów w handlu elektronicznym.
Dla kilku dużych sprzedawców detalicznych wyprzedaż z okazji Cyberponiedziałku to kilkudniowe wydarzenie, które rozpoczyna się w weekend Święta Dziękczynienia. Amazonka rozpoczęła swoją imprezę sprzedażową zaraz po północy czasu pacyficznego w sobotę. Dwudniowa oferta rabatowa firmy Target na jej stronie internetowej i w aplikacji rozpoczęła się w niedzielę w nocy. Walmart w niedzielne popołudnie wprowadził oferty z okazji Cyberponiedziałku dla członków Walmart+ i udostępnił je wszystkim klientom trzy godziny później, o 20:00 czasu wschodniego.
Wydatki konsumentów w Cybertygodniu – pięciu głównych dniach zakupów pomiędzy Świętem Dziękczynienia a Cyberponiedziałkiem – dobrze pokazują, ile kupujący są skłonni wydać na wakacje.
Po okresie po pandemii wielu konsumentów w USA nadal doświadcza szoku związanego z naklejkami inflacja to zostało ceny wielu towarów i usług wyższe niż trzy lata temu. Ale sprzedaż detaliczna niemniej jednak pozostały mocne, podobnie jak gospodarka ciągle rósł w zdrowym tempie.
Naraz, zadłużenie i zaległości na kartach kredytowych wzrastały. Więcej kupujących niż kiedykolwiek jest na dobrej drodze do skorzystania z tej możliwości plany „kup teraz, zapłać później”. w okresie świątecznym, co pozwala im opóźnić płatności za dekoracje świąteczne, prezenty i inne przedmioty.
Wielu ekonomistów ostrzegało także przed planem prezydenta-elekta Donalda Trumpa nałożyć cła w przyszłym roku w sprawie towarów zagranicznych przybywających do Stanów Zjednoczonych prowadzić do wyższych cen na wszystko, od żywności, przez odzież, po samochody.
Krajowa Federacja Detalistów oczekuje, że klienci robiący świąteczne zakupy wydadzą w tym roku więcej zarówno w sklepach, jak i online, niż w roku ubiegłym. Jednak tempo wzrostu wydatków nieznacznie spowolni, stwierdziła grupa handlowa, wzrastając z 2,5% do 3,5% – w porównaniu z 3,9% w 2023 r.
Wyraźne wyobrażenie o wzorcach wydatków konsumenckich w okresie świątecznym nie będzie widoczne do czasu opublikowania przez rząd danych o sprzedaży za ten okres, choć wstępne dane z innych źródeł wskazują na pewne zachęcające sygnały dla sprzedawców detalicznych.
Według Adobe Analytics kupujący w USA wydali w Internecie 10,8 miliarda dolarów w Czarny piątek, co stanowi wzrost o 10,2% w porównaniu z rokiem ubiegłym. To także ponad dwukrotnie więcej niż wydali konsumenci w 2017 r., kiedy Czarny Piątek przyciągnął około 5 miliardów dolarów ze sprzedaży online. Adobe twierdzi, że w Święto Dziękczynienia konsumenci wydali w Internecie rekordową kwotę 6,1 miliarda dolarów.
Firma programistyczna Salesforce, która również monitoruje zakupy online, oszacowała, że sprzedaż online w Czarny piątek wyniosła 17,5 miliarda dolarów w USA i 74,4 miliarda dolarów na całym świecie.
Platforma e-commerce Shopify podała, że w Czarny piątek jej sprzedawcy zarobili na całym świecie rekordową sprzedaż o wartości 5 miliardów dolarów. Według kanadyjskiej firmy sprzedaż w szczytowym momencie sięgała 4,6 miliona dolarów na minutę – przy czym najważniejsze kategorie pod względem wolumenu obejmowały odzież, kosmetyki i produkty fitness.
Według Adobe kategorie: zabawki, elektronika, artykuły gospodarstwa domowego, pielęgnacja ciała i uroda to główne czynniki wpływające na wydatki świąteczne w Święto Dziękczynienia i Czarny Piątek. „Gorące produkty” obejmowały zestawy Lego, ekspresy do kawy, monitory kondycji, produkty do makijażu i pielęgnacja skóry.
Inne dane pokazały, że w Czarny Piątek sklepy stacjonarne odwiedziły mniej klientów, co podkreśla, że ogromne tłumy, które niegdyś były synonimem dnia po Święcie Dziękczynienia, są teraz więcej niż szczęśliwe, mogąc robić zakupy w zaciszu własnego domu.
RetailNext, który mierzy w czasie rzeczywistym ruch pieszych w sklepach, podał, że jego wstępne dane wykazały, że ruch w sklepach w USA w piątek spadł o 3,2% w porównaniu z rokiem ubiegłym, przy czym największy spadek miał miejsce na Środkowym Zachodzie.
Sensormatic Solutions, które również śledzi ruch w sklepach, stwierdziło, że wstępna analiza wykazała, że ruch w sklepach detalicznych w Czarny Piątek spadł o 8,2% w porównaniu z 2023 rokiem.
Grant Gustafson, dyrektor ds. doradztwa i analiz sprzedaży detalicznej w Sensormatic Solutions, zauważył, że ruch w sklepach rozłożył się na kilka dni, ponieważ wielu sprzedawców detalicznych oferowało hojne rabaty przed Czarnym Piątkiem i po nim.
„Niektóre z przedłużonych promocji z okazji Czarnego Piątku rzeczywiście doprowadziły do nieco mniejszego ruchu w tym dniu, niż oczekiwano” – powiedział Gustafson.
Chociaż przedmioty fizyczne, takie jak zabawki i elektronika, są zawsze popularne w okresie świątecznym, eksperci zauważają, że w ostatnich latach konsumenci zaczęli zwracać się w stronę bardziej „wydatków opartych na doświadczeniu”, zwłaszcza gdy pandemia Covid-19 wygasła.
Jie Zhang, profesor marketingu w Robert H. Smith School of Business na Uniwersytecie Maryland, powiedział The Associated Press przed weekendem zakupowym po Święcie Dziękczynienia, że spodziewa się, że kupujący „odpoczną sobie nieco bardziej”, jeśli chodzi o prezenty .
___
Pisarz biznesowy AP Wyatte Grantham-Philips przyczynił się do powstania tego raportu z Nowego Jorku.
Prawa autorskie © 2024 Associated Press. Wszelkie prawa zastrzeżone. Materiał ten nie może być publikowany, emitowany, pisany ani redystrybuowany.
